谷歌商家中心XML Feed怎么创建 Product Feed规范

谷歌商家中心XML Feed需严格遵循结构与字段规范：以UTF-8编码声明、含Google命名空间的rss根节点、完整channel信息，每个item含必填g:id、g:title、g:link等字段，且须规避格式错误与政策违规。

谷歌商家中心（Google Merchant Center）的 XML Product Feed 是批量上传商品信息的核心方式，尤其适合拥有大量 SKU 的电商网站。创建合规的 XML Feed 关键在于结构正确、字段完整、数据真实，并严格遵循Google 官方产品数据规范。

XML Feed 基础结构必须包含这些核心标签

一个最小可用的 XML Feed 至少需满足以下结构要求，否则会被 Google 拒绝或无法解析：

• ：声明 UTF-8 编码，避免中文乱码
• ：根节点，必须声明 Google 命名空间 xmlns:g
• https://yourdomain.com：频道元信息， 必须是可公开访问的首页 URL
• 每个商品用 包裹，内部使用标准字段（如 , , , , , 等）

必填字段与常见错误规避

Google 要求部分字段为强制项（Required），缺失或格式错误会导致商品被拒绝。重点注意：

• ：唯一标识符，不能重复，建议用 SKU 或数据库主键；禁止含空格、特殊符号（如 &, ），需转义或 URL 编码
• ：≤150 字符，描述清晰（如“iPhone 15 Pro 256GB 钛金属 蓝色”），禁用促销话术（“限时抢购！”、“全网最低！”）
• ：商品详情页 URL，必须可公开访问、返回 200 状态码、页面含对应商品且无跳转
• ：主图链接，推荐尺寸 ≥1000×1000px，格式 JPG/PNG，不可为占位图或白底图（Google 可能拒审）
• ：格式如 299.99 USD，货币代码必须与账号设置一致，价格需与落地页实时一致
• ：仅限 in stock、out of stock、preorder，大小写敏感，不可写 “available” 或 “有货”

如何生成合规的 XML Feed（实操建议）

不推荐手动编写大型 XML 文件。推荐以下可靠方式：

• 从 CMS/电商平台导出：Shopify、WooCommerce、Magento 等主流系统均有插件（如 “Google Shopping Feed”、“Product Feed for Google Shopping”）自动生成并定时推送 XML
• 用脚本动态生成：PHP/Python/Node.js 连接数据库，按规范拼接 XML（注意：用 DOMDocument 或 ElementTree 等库生成，避免字符串拼接导致编码/转义错误）
• 使用 Feed 管理工具：DataFeedWatch、Feedonomics、Channable 支持字段映射、规则过滤、自动修复（如补缺图、标准化价格格式），适合多渠道同步
• 验证再提交：上传前务必用 Google Merchant Center 的 Feed 预览器 或 W3C Feed Validator 检查语法和结构

进阶合规要点（影响审核与展示）

除基础字段外，以下内容直接影响商品是否通过审核、能否参与 Shopping 广告及自然曝光：

• 分类准确性：使用 Google 官方 产品分类层级（Product Type），例如 Electronics > Computers > Laptops，而非自定义词
• GTIN/MPN/Brand 必填场景：品牌商品（尤其服装、电子、家居类）必须提供 （条形码）、（型号）、，否则可能被标记为“信息不全”而限流
• 政策敏感字段：（new/refurbished/used）、（运费规则）、（税率）需如实填写，虚假标注将触发政策警告
• 更新频率：Google 建议每天抓取一次；若库存/价格变动频繁，应支持增量更新（如添加 或使用 Content API）