移动互联网时代已来，无线直通车你了解多少？这些影响因素要知道 业务营销推广策略的确定

移动网络的应用已经成熟，多数商业机构的无线交易份额已远超台式机，个别案例甚至达到九成，您是否还在专注传统的电脑界面呢？无线平台整体检索效果受多种因素制约，其中交易成功率与无线广告资源分配具有显著作用，今年直通车的多次更新和新增特性您是否及时掌握了呢？

无线直通车是2013年9月末推出的无线推广服务，支持站内和站外推广，针对移动设备上的淘宝平台，涵盖手机淘宝网页版搜索结果区最末尾的商品，掌柜推荐部分紧随其后的20件商品，触屏版搜索结果区最后三个商品，以及淘宝客户端等多个位置。站外渠道囊括了淘宝同其他软件的联合，例如UC浏览器内的“爱淘宝”、墨迹天气应用、美图秀秀软件等，商家若选择无线站外推广，便能让产品出现在移动设备用户的视野中，从而获得更多的曝光可能。

无线直通车的展示区域有无线头条和无线混合排列。无线混合排列的位置，是指手机淘宝搜索关键词结果中非顶部的位置。每间隔10个或20个普通搜索的商品，就会有1个或2个带有热门标识的直通车无线商品。（这就是混合排列的位置）

无线直通车的作用有三点：

第一补充无线流量增加产品曝光；

第二提高直通车投产和点击率各项指标；

第三是提高产品销量基础和提高无线搜索权重。

我们通过下面一张图来了解无线直通车这个产品知识：

无线直通车里的关键词设有专属标记，带有手机图标的词才可能被无线设备检索到，点击关键词旁会显现右下角的色彩符号和说明，天蓝色符号可能获得无线版首页第一位的展示，翠绿色符号有无线版常规排序的展示可能，做好优化并配合出价变动能争取首页第一，土黄色符号则意味着无线端无法显示。

最新推出的关键词评级体系，仅由三个要素构成：内容表现，主题契合度，以及用户感受，而账户的初始评级几乎没有作用。

全新质量分优化攻略如下：

针对移动端设置高附加值，比例最高能够调至四百倍，不会波及台式机出价。调价后可以即时观察移动端排名状况并加以控制。在广告素材中增加功能渠道分配，能够依据素材选择循环播放或精选模式。

接着我们来看无线直通车的投放策略有哪些？

选款：选择无线潜力产品投放。

在移动端工具中设置移动专属标签，需确保权重达到六分以上方可被搜索到；通过生意参谋里的选词功能，在无线版查看从外部进入商品的搜索词汇，挑选适配的标签；在手机淘宝应用和天猫aopp的搜索框中，参考系统推荐的词语；借助生意经的宝贝分析工具，在无线淘宝客户端查看该商品的搜索热词和成交高词。

关键词管理：

宝贝计划在无线端进行投放时，会针对特定人群进行推广和优化，选择访客类型和购物意向作为筛选标准，同时增加广告展示位置的出价，以此锁定目标受众，确保广告精准触达。具体操作方式请参考下图，其中购物意向的筛选最为精确，且能带来较大的流量。