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中国建设报记者 田子超 北京（楼盘）报道

原本计划宣布万达、万科的一批合作项目签约的发布会，如今变成了一场与首富王健林“买买买”相关的旅游电商投资活动。7 月 3 日，万达文化集团在京举行了战略投资同程旅游的签约仪式。万达出资 35.8 亿元对同程旅游进行入股。与此同时，腾讯、中信等机构完成了对同程约 24 亿元的共同投资，这一投资额度也是国内在线旅游企业迄今所获得的最大单笔投资。

此前，万达飞凡网没有获得理想的预期。并且，万达电商原 CEO 董策离职了。所以，万达 O2O 模式一直处在摸索的阶段。然而，王健林把电商事业当作万达“2211 战略”转型的重要一部分，他从未放弃过对 O2O 的重视，也从未降低对 O2O 的重视。

在文化领域，与我们合作的皆为世界级的重要人物，像汉秀的导演佛兰克·德贡先生。并且，我们拥有自己的文化旅游研究院，它属于国家高科技企业，专门致力于文化旅游产品的研发设计。万达旅行社已然成为国内规模较大的旅行社之一，其年收入的增幅达到了 50%以上。此外，我们拥有中国最大的线下旅游渠道，那就是万达文化旅游城。目前，万达文化旅游城已经在全国进行了布局，数量达到了 12 个。其产品也发生了变化，从最早主要依托自然资源，发展到现在将室内旅游娱乐与自然资源相结合。王健林在解释投资同程的原因时表示，万达文旅目前所欠缺的是线上平台。万达为了在 2025 年达成取代迪斯尼成为世界最大旅游公司的目标，需要与专业旅游电商公司合作来产生协同效应。这就是旅游的互联网+，也就是旅游 O2O。除了旅游领域，今后这种模式还将延伸到体育和儿童娱乐等业态。未来，旅游将会成为对集团发展有着巨大贡献的业务。

业内人士表示，通过对同程旅游进行投资，万达的旅游产业将会构建起线上平台、线下渠道以及大型旅游目的地相互融合的格局，进而打造出在全球范围内独一无二的旅游产业 O2O 模式。

同程旅游的创始人董事长吴志祥表明，当下公司的估值大概为 130 亿元。往后，公司将会与万达达成线上线下相互融合的合作，并且有可能在万达广场当中设立体验店。

随着万达第四次转型力度持续加大，万达在并购或投资线上平台方面的步伐明显加快。王健林一方面积极去地产化，另一方面大力加码互联网+。可以预见到，万达将会在搭建线上线下桥梁这方面投入更多的精力和真金白银，以尽快实现万达电商的闭环。