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企业网站要在搜索引擎上获得排名，通常有两种方式。一种是进行竞价推广，另一种是进行 SEO 优化。企业通过对网站内容进行优化，并且建立优质的外链，就能够获得比较好的关键词排名。

然而，我们留意到，许多企业在历经一段时间的 SEO 优化后，其网站终于获得了较为理想的排名。可是，这排名却时常忽高忽低，并非十分稳定。那么，这究竟是什么原因呢？我们通过以下内容进行了简要的分析。

一、巧遇百度更新或关键词竞争激烈

搜索引擎会定期更新内容，也会调整一些排名规则。在这期间，企业的网站关键词排名可能会出现波动，这是正常现象。只要企业继续做好日常的 SEO 优化工作，更新网站内容，即便排名下降，也会在一段时间后恢复。企业网站排名若长时间未上升，企业就需查看网站是否存在问题。

关键词竞争激烈会导致排名有波动，在这种激烈环境下，关键词排名不稳定，这说明网站的竞争力有待提升。

二、服务器的不稳定性，影响网站打开速度，从而影响排名

网站的服务器对企业网站排名影响较大，它是网站正常运行的基础条件之一。在做 SEO 优化之前，企业务必检查自身服务器的稳定程度和安全程度。若服务器不稳定，可从速度和安全性这两方面来考虑。

由于加载速度慢，所以排名指望遥遥无期。

安全性方面，挂马、黑链以及攻击网站等情况，尤其是攻击网站，容易引发网站打不开以及服务器崩溃的现象。因此，做好服务器的安全性防范工作极为重要。

三、因站长优化操作不当，导致站点被搜索引擎惩罚降权

降权对网站排名的影响较大，可能会使企业辛苦建立的排名瞬间消失。所以，在企业 SEO 优化中，切记不能采用一些不确定的优化方式，比如关键词堆砌、群发外链、批量文章采集等。这些方式不仅不能促使网站排名提升，反而容易触发百度降权。

一些企业期望通过提升关键词密度来增强关键词与页面的关联性，以获取更好的排名。然而，这种 SEO 优化方式并不可取，若被搜索引擎察觉，极易致使网站排名降低且收录变少。

群发外链的特点是效率高但质量低。无论是通过软件群发，还是手动群发，基本上都难以有优质的内容。特别是手动群发，一般来说，其时间成本较高，并且流失率也很高。当搜索引擎多次抓取时，可能会出现无效链接，进而对网站关键词的推广产生影响。

批量文章采集存在问题，无法对重复率和质量度等进行良好把控。在优化推广过程中，虽然网站收录有所增加，但文章质量低，排名基础差，大部分词只被收录而没有排名。

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